复地金地启动新的品牌战略 日前，上海最大规模开发商之一的复地和金地集团分别在沪启动新品牌战略--复地集团在上海举行了"品牌形象发布会"，正式宣布启用"以人为蓝图"的企业品牌宣传口号，这次品牌发布将在北京、天津、南京、武汉、重庆、无锡等城市同步举行；金地集团在上海发布2005 "品质提升价值"白皮书，从规划设计、工程建造到家居环保等方面，提纲挈领地概括出了"八项品质宣言"，并为提升客户居住价值和使用价值的开展相关的系列活动。在国家宏观调控的大背景下，更多的上海地区房地产企业正以不变应万变，启动了适应形势的新的品牌战略，这也标志着本地房地产企业品牌建设正向战略化、国际化又迈出了实质性的一步。     复地此次提出的"以人为蓝图"的品牌理念深入诠释了复地集团的企业精神。复地集团总裁范伟表示，房地产市场日趋完善的今天，品牌的作用日益凸现。真正好的地产品牌最终的受益者必定是客户，真正好的房子应该是从居住者的视角去看待问题。据复地新闻发言人刘波介绍，复地集团的品牌化道路起步很景，集团早在2001年便聘请了业内资深品牌管理专家，对复地品牌进行了一次梳理，建立了统一的品牌管理制度。2004年，为了适应快速发展的房地产行业，不断提高集团竞争力，复地集团牵手国际著名广告公司奥美中国，从更高视角对自身品牌再度进行审视和检验，历时一年提炼出"以人为蓝图"的品牌理念，完成了复地品牌建设的再次飞跃。范伟表示，此次品牌战略的启动，将会为复地集团稳健实施全国性战略，实现可持续性发展打下坚实基础。 产品品质向来是上海地区50强房地产企业的不懈追求。据上海金地的品牌经理康家东介绍，"品质提升价值"系列行动将持续半年左右，期间，金地会持续在产品品质和服务提升方面和我们的新老客户进行不同的沟通互动，让消费者能更深地体会到金地的用心之处。2003年以来，金地一贯秉持的"科学筑家"的经营理念，长驱直入上海房地产市场，在很短的时间内获得了3000亩土地储备，首先启动格林春晓、格林春岸项目，而后的2005年启动了2100亩的格林世界项目和颇具差异化的未来域项目，跻身沪上最大规模开发商之一。 在金地新闻发布会上，金地的"八项品质宣言"概括了品质精华，从规划设计、工程建造到家居环保……品质体现在居家生活有关的方方面面，充满每个细节。其中包括：通过与众多战略合作伙伴的携手，与百安居等国际级品牌的组合，达到环保家居，精装升级；推行阳光营造计划，以"眼见为实"作为销售前提，使房屋销售的清晰化、透明化；客户关怀计划积分兑奖计划、老业主真诚回馈计划等，并通过"金地·家天下"这一平台，实现企业与客户的充分意见交流；至诚物业，体贴升级，营造祥和的社区氛围，使更优质的服务赋予人居更多附加价值，给予"家"一个全新的诠释。